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2017美业趋势:并购热点&市场将持续增长

时间:17-01-11 热度:

                     

                             预测2017美妆行业并购热点


      2017 年美妆行业的并购交易将依旧保持超高热度,呈现出大鱼吃小鱼的特点,成长中的企业希望从扩张和创新中获利。

      回顾 2016年,美妆行业最引人瞩目的两个并购案例:欧莱雅集团以12亿美元的价格收购彩妆品牌 IT Cosmetics(收购价格是后者年销售额的 6.1倍)、雅诗兰黛集团 14.5亿美元收购彩妆品牌 Too Faced(收购价格是后者年销售额的5.5倍)展现出大企业对新兴品牌的渴望。

      2017年的并购或将呈现出多样化的特点,不再仅针对彩妆,联合利华收购美发品牌 Living Proof 将是起点。

      尽管彩妆和自拍仍将引领潮流,但伴随着年轻人发现浓妆引发的一系列皮肤问题,护肤品类的重要性将开始体现。

      NPD 美妆行业分析师 Karen Grant 认为,其中,大众市场类护肤品的销售额将有望在今年超越高端护肤品类。特别是大众面部护理产品,增长的重心将从减龄转移到全年龄段的皮肤健康护理当中。消费者关注的皮肤问题开始涵盖方方面面。

      大众护肤品类在 2016年悄然无声地打了一场翻身仗,传统品牌在竞争压力驱动下开始寻求创新,巴黎欧莱雅(L’Oréal Paris)推出的 Pure Clay Masks 泥质面膜、卡尼尔(Garnier)的 SkinActive Micellar Water 爽肤水以及露得清(Neutrogena)的 Light Therapy Acne Mask 祛痘面膜都获得了巨大成功。

      2017年,这些传统品牌将在升级高端产品系列上继续加大创新力度。受 SK-II在美国市场的成功启发,玉兰油(Olay)推出了高端精华产品Regenerist and Luminous Miracle Boost Concentrates、卡尼尔即将推出片状面膜系列。大众护肤品类选用的配方也将越来越尖端,比如巴黎欧莱雅推出了泥质美发产品系列,卡尼尔推出了透明质酸配方的产品。

      在高端护肤品类,英国时装设计师维多利亚·贝克汉姆(Victoria Beckham) 与雅诗兰黛集团合作推出的限量彩妆或将在2017年引发关注。

在产品配方方面,韩妆就像是技术界的硅谷,在美容产品中使用广受关注的明星成分。

      Sephora(丝芙兰), Ulta Beauty, Bluemercury, Cos Bar 和 Space NK这类美妆零售专卖店将继续抢夺大众品牌和百货门店的市场份额。

      而例如美国创新美发沙龙 Drybar 这样术业有专攻的美妆企业将激增(Drybar 专注于吹风造型),并向纽约、洛杉矶以外的美国主要城市扩张。

      2017年对于美妆市场的大玩家来说意味着收购更多与已有业务没有太多重合的品牌,同时消化整合近年来收购的业务。对于一些有收购意向的私募基金来说,要努力击败战略型投资者,期待三年后市场环境维持现状或更好,届时能以 5倍(或更多)于现在付出的价格出售现在收购的美妆品牌。

      社交媒体将继续成为推动独立美妆品牌成为热门收购标的的重要力量,数百万的粉丝通过社交媒体评论分享这些品牌的产品,极大推广了品牌知名度。

      SHM Corporate Navigators 董事总经理 Martin Okner表示,2016年,Glossier, Memebox 和 Goddess Garden等新兴美妆企业已经成功获得了融资。2017年会有更多多元文化的独立美妆品牌引发关注,得到美妆意见领袖的支持。这些社交媒体上的意见领袖颠覆了传统广告的理念,很大程度上促进产品销量,有些甚至创办了自己的美妆产品线,事实证明她们真的做到了。



2017年化妆品市场消费将持续增长


      据市场研究机构NPD Group最新统计结果显示,与往年不同,今年假期销售季节期间化妆品的销售业绩优于香水香薰产品的销售业绩,并且化妆品销售增长的迹象将延续至2017年。

      雅诗兰黛集团董事长Leonard Lauder在2001年全球经济衰退时曾表示,“口红时代”已经回归,化妆品的销售即将回暖。当年口红销售果然如Leonard Lauder预期一样获得增长,这种情况表明,当经济不景气时,女性消费者将会减少购买奢侈品而将消费重心转移到化妆品上。最近有消费行为分析师指出,现在的消费者在购买一个奢侈手袋前会反复思忖,但购买化妆品时并不会考虑过多。

      据NPD Group全球美容行业分析师Karen Grant表示,预计第四季度名牌化妆品的销售额超过2.5亿美元,将超过香水香薰产品的销售额,一般而言第四季度的假期销售旺季将会进一步促进香水香薰产品的销售,但早期迹象表明今年的香水香薰产品已经失势。

      化妆品销售正以比往常更快的速度增长,40%的女性表示每天都会使用5样化妆品以上,Karen Grant预计,化妆品销售在2017将保持稳定增长,其中,护肤品将以缓慢的速度增长,而彩妆品将以高速增长,另外,新兴品牌的蓬勃发展也将与成熟品牌争取市场份额。

      在彩妆品市场上,消费者已经不再循规蹈矩地为达到某种美容效果而购买某一特定产品,比如在增强脸部轮廓的方式上,现在的消费者更偏爱以个性化的方式达到目的,并非仅仅使用简单的修容产品,而是精心挑选遮瑕产品再结合古铜粉产品以营造脸部轮廓。

      Karen Grant补充表示,含有护肤功能的彩妆品在2017年将会保持畅销势头,女性消费者更依赖多功能的化妆品,而护肤品中,抗老产品将最不受消费者欢迎。而那些能够快速解决皮肤问题的产品,类似唇部产品、面膜和皮肤治疗产品在2017年将持续畅销,消费者将尤其关注皮肤防晒的问题,因此此类防护产品也将获得极高的关注。

      据NPD Group报告显示,在香水香薰产品方面,经典香与手工混香已完美结合,现在很多品牌推出的新香水,往往不是重新调配出来的香水,而是经过手工混香的结合,再重新推出一款复刻香水,这将更适合千禧一代的喜好,例如Chanel在不久前新推出的No. 5 L’Eau香水。

      但总的来说,为了得到年轻消费者的青睐,香水产品必须创新,尤其在香水销售占总化妆品销售三分之二的法国,公司需要利用各种营销手段与年轻一代产生共鸣。

      化妆品已经成为女性消费者的必需品,她们更愿意把钱花在能使自己变美的东西上,比如化妆品和服饰,而化妆品的价格往往比服饰低,在经济不景气的大环境下,女性消费者则更愿意选择购买化妆品。

      另外,化妆品消费的崛起还得益于产品创新以及千禧一代自拍风潮的兴起,社交媒体上的美妆博主也层出不穷,这进一步促进千禧一代对化妆品的消费。

      然而,在某种层度上“口红时代”的回归也释放着令业界担忧的信号,即便化妆品销售前景再好,也不能保证集团的利润,因为奢侈品集团的核心依然是服饰产品,而服饰产品才是利润的主要来源,而“口红时代”的回归则预示着高利润产品的销售在短期之内不会复苏。




来源:网络

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